Clik here to view.
Sprzedawaj siebie (i innych) dzięki opowieściom. Prelekcja z Infoshare 2013.
W czasie konferencji Infoshare 2013 mówiłem o opowieściach – co z nami robią, jak wpływają na nasze życie a przede wszystkim, skąd się wzięły. Jeśli masz 20 minut, obejrzyj. I zobacz, jaką...
View ArticleClik here to view.
Elevator pitch XXI wieku
Dawno temu sprzedawanie było prostsze. To prawda, trzeba było chodzić od drzwi do drzwi, do każdego spotkania trzeba było się przygotować docierając do strzępów informacji… Ale ludzie w windzie Cię...
View ArticleO rytuałach narodowych
Przynależność narodowa – niezależnie od tego, jak wysokie ideały jej przypisujesz – jest marką. I tak samo jak markę, można ją tworzyć i niszczyć, pielęgnować lub karczować. Narodowa tożsamość, tak...
View ArticleCelowanie w Księżyc
Po pierwsze, Patrick Süskind, który w Pachnidle napisał „Celuj w Księżyc, bo nawet jeśli nie trafisz, będziesz między gwiazdami” nie miał pojęcia o astronomii. Jeśli nie trafisz w Księżyc, do...
View ArticleClik here to view.
Mózg, najlepszy sprzedawca
Pamiętasz, kiedy pisałem o mechanizmie do opowiadania spójnych historii, który siedzi w Twojej głowie? Pilnuje, by serię niezwiązanych ze sobą zdarzeń połączyć w logiczną całość. Można go wykorzystać...
View ArticleA teraz, Pinokio, kłam!
8 maja 1945 roku Hermann Göring oddał się w ręce aliantów. Internowany w Luksemburgu czekał na proces przed Międzynarodowym Trybunałem w Norymberdze. W tym samym czasie w Holandii aresztowano Hana van...
View ArticleClik here to view.
Nazwa, która sprzedaje
„Storytelling jest ciekawym zagadnieniem, ale jak wykorzystać go w praktyce?” zapytał jeden z odbiorców brylancikowego newslettera. Dziś zatem chciałem Wam pokazać, z jak potężnym narzędziem mamy do...
View ArticleStorytelling dla „pokolenia ADHD”
Dlaczego storytelling, czyli opowiadanie angażujących historii o markach i produktach tak szybko zyskuje na popularności w świecie marketingu? Odpowiedzi możemy szukać w różnych miejscach, między...
View ArticleNie jesteś opowiadaczem historii?
Stefan Sagmeister jest projektantem graficznym, laureatem kilku nagród Grammy za projekty okładek i opakowań do płyt. Pracował między innymi dla Rolling Stones, Aerosmith czy Pata Metheny’ego. W...
View ArticleStorytelling w ecommerce
„Nihil novi sub sole” czyli „Nic nowego pod Słońcem” – wszystko już było. Handlowaliśmy już kilka tysięcy lat temu i jeśli prowadzisz e-commerce, Twój sukces nie tyle zależy od odkrywania czegoś...
View ArticleTo nie jest restart systemu
Pomyśl o swoim ulubionym zespole, muzyku lub pisarzu. Jak wiele dasz za bilet, dzięki któremu możesz go (lub ją) spotkać osobiście? A jeśli dowiesz się, że na spotkanie musisz czekać dziesięć lat –...
View ArticleClik here to view.
Trendy w marketingu online na 2015 rok
To jest ostatni podcast Mała Wielka Firma w 2014 roku. Zatem warto byłoby spojrzeć w przyszłość – jeśli planujesz marketing swojej firmy na 2015 rok, na jakie trendy warto zwrócić uwagę? Wybraliśmy dla...
View ArticleClik here to view.
Jak wybrać domenę internetową dla firmy?
Wybieranie domeny internetowej dla firmy nie jest trywialną rzeczą – można popełnić błędy, które potem ciężko będzie odkręcić. Jak ich uniknąć? O tym w dzisiejszym odcinku. Do tego kilka luźnych...
View ArticleClik here to view.
Rebranding i jego… cichy brat
W 1841 roku Hans Christian Andersen napisał bajkę zatytułowaną Ole Lukøje – o duchu, który zsyła sny na dzieci. Sama postać nie jest kreacją Andersena, to jedynie jego spojrzenie na tradycyjną legendę....
View ArticleClik here to view.
Przywództwo w budowaniu marki
Czy wiesz, że… Poniższy tekst napisałem dla Polsko-Niemieckiej Izby Przemysłowo-Handlowej. Otwierał ich raport „Wartość marki”. Cały raport zdobył nagrodę Złote Szpalty w zeszłorocznym konkursie...
View ArticleClik here to view.
Gdzie jest „Narratologia”?
„Narratologia”, moja trzecia książka miała się ukazać do końca 2014 roku. Niestety, słuch po niej zaginął. Gdzie jest? Co się z nią dzieje? O czym będzie? I – najważniejsze chyba – kiedy będzie? O tym...
View ArticleClik here to view.
Dlaczego warto pracować z konkurencją?
Jakiś czas temu doradzałem pewnej małej firmie, której właściciel – opisując mi z dumą funkcje nowego produktu – powiedział mi: „Nie mówimy o tym głośno, żeby konkurencja nie podłapała.” Pomyślałem...
View ArticleClik here to view.
Głos ludu: domy energooszczędne i content marketing
Witaj w odcinku numer 99! Ernest, jeden z naszych słuchaczy napisał do nas z pytaniem, jak wziąć się za budowanie marki firmy budującej domy energooszczędne. Jego mail był dla nas pretekstem do analizy...
View ArticleClik here to view.
Persona – narzędzie budowania marki
Jeśli chcesz, żeby Twój komunikat znalazł się w publicznym obiegu, by o Twojej marce mówiło się więcej, masz do dyspozycji trzy platformy do dystrybucji treści. Po pierwsze, możesz zapłacić za reklamę...
View ArticleClik here to view.
Gry komputerowe będą nową telewizją?
Wyobraź sobie bezwolnego kierowcę. Takiego, który – nie chcąc rozpętać awantury – poddaje się bezkrytycznie woli apodyktycznej teściowej siedzącej na tylnym siedzeniu. Jego jazda jest trochę sztywna,...
View Article
